Google'da Yerel Paket Nasıl Oluşturulur?

Google'da Yerel Paket Nasıl Oluşturulur?

Yerel Paket, Google Yerel Paket veya Harita Paketi olarak bilinen, coğrafi olarak hedeflenmiş sorgularda beliren arama sonuçlarının özel bir bölümüdür. Harita ve üç (veya daha fazla) organizasyon kartı içeren bu bölüm, derecelendirmeler, temas bilgileri, iş saatleri ve yorumlar içerir. Esas veri kaynağı Google Business Profili'dir (GBP), ancak bu kartların görünmesi, çok faktörlü bir algoritmanın sonucudur.

Yerel Pakette Sıralamanın Üç Temel Faktörü

1. Relevantlik (İlgili Olma)

Google, bir iş profilinizin kullanıcı amacına ne kadar iyi uyduğunu değerlendirir. Kategoriler, hizmetler, açıklamalar ve özelliklerin daha doğru bir şekilde tanımlanması, yerel pakette yer alması için olasılığı artırır. Bu, sadece kelime benzerliklerini değil, aynı zamanda konumsal ilişkililiği de içerir.

İlgili olma faktörlerini etkileyenler:

• GBP'deki ana ve ek kategoriler.
• Servis ve ürün açıklamalarının tamamlanması.
• Sorgularda ve sitenizdeki içerikteki terimlerin eşleşme sıklığı.

2. Mesafe

Bu, işinizin kullanıcının tahmini konumundan fiziksel olarak ne kadar uzakta olduğunu ifade eder. Google, GPS koordinatları dışında, tarayıcı sinyallerini, IP adreslerini, arama geçmişini ve civardaki Wi-Fi ağlarını da kullanır.

Önemli notlar:

• Konum spesifiksiz bir sorgu (örneğin, "kafe") kullanıcının mevcut konumuna dayanarak işlenir.
• Coğrafi belirleyici içeren bir sorgu (örneğin, "Beşinci Cadde'deki kafe") belirtilen konumu analiz etmeye zorlar.

3. Prominence (Öne Çıkma)

Bu parametre, şirketinizin çevrimiçi ve çevrimdışı tanınırlığını ve itibarını ifade eder. En belirsiz ama etkili faktör budur.

Öne çıkmaya katkıda bulunan sinyaller:

• Yorumların sayısı ve kalitesi (Google ve üçüncü taraf platformlarında).
• Medya, dizinler ve forumlarda adı geçme sıklığı.
• Toplam derecelendirme ve yorum dinamiği.
• Kullanıcı davranışı metrikleri: tıklamalar, aranmalar, rotalar isteği.

Yerel Paket Ne Zaman ve Niçin Görünür?

Yerel Paket, her sorguda görünmez. Google'un algoritması, sorgunun yerel olduğunu algıladığında görünür olur, yani kullanıcının aşağıdaki hizmetleri veya ürünleri bulmak için yanlızca fiziki lokasyona dayalı bir amaç içermesi durumunda.

Yerel Pakete Sebep Olan Sorgular

Pratikte, yerel blok, kullanıcı davranışının üç ana tipinde belirir:

a) Coğrafi Spesifiksiz Ama Yerel Amaçlı Sorgular

Örnekler:

• "kuru temizlik"
• "iPhone tamiri"
• "araba yıkama"

Google, bu sorguları, konum spesifiksi olmasa bile, kullanıcının mevcut konumuna dayanarak yerel olarak yorumlar ve Yerel Paketi kullanıcının mevcut konumuna dayanarak aktifleştirir.

b) Coğrafi Belirleyicili Sorgular

Örnekler:

• "Brick Lane yakınlarındaki sushi"
• "Berlin merkezindeki berber salonu"
• "Oxford Circus yakınlarındaki noter"

Burada, yerellik direkttir, Yerel Paket neredeyse kesinlikle görünür olur.

c) Sessiz ve Mobil Sorgular

"Benim civarındaki kafeleri göster" veya "benim civarında çiçek alabileceğim yerleri nerede bulabilirim?" gibi mobil cihazlardan yapılan sorgular, yerel bloğu öncelikle tetikler.

Yerel Paketin Görünmeme Nedenleri ve Nedenler

Google, bir iş fiziği olarak varolsa da ve GBP ayarlanmış olsa da, Yerel Paketin görünmemesi, sorgunun doğasından veya yerin düşük rekabeti nedeniyle olabilir:

a) Yerel Amaçlı Olma Yasaklı Sorgular

Örnekler:

• "TV nasıl seçilir?"
• "Dyson V15 süpürgeci hakkında inceleme"

Sorgu, ürünlerle ilgili olsa da, Google tarafından bilgilendirici olarak değil, yerel bir bağlantılı ticari olarak yorumlanır. Sonuç olarak, standart organik sonuçlar haritasız görünür.

b) Düşük Ofline Varlık Yoğunluğu

Belirli bir yerde, kullanıcının istediği hizmeti sağlayan az sayıda firma varsa, Google, seçenek olmadığını ve haritanın gereksiz olduğunu düşünerek Yerel Paketi göstermez.

c) Yerel Verilere Güvensizlik

GBP profili eksik veya eksik bilgilerle doldurulmuşsa, adres yanlış belirtilmişse, NAP referanslarında tutarsızlıklar varsa veya sahte liste şüphesi varsa, algoritma, bu işi yerel bloktan dışlar, hatta relevansta olsa bile.

d) Organik Sonuçlarla Rekabet

Organik sonuçlar (örneğin, yetkili toplayıcılar, tematik forumlar veya büyük perakendeciler) çok güçlüyse, Yerel Paket düşük düzeyde gösterilebilir veya tamamen görünmez olabilir.

Yerel Pakete Girmek ve En Üst Pozisyonlara Ulaşmak: Adım Adım Plan

Yerel arama sonuçlarının en üstünde yer almak için, sadece bir Google Business Profili oluşturmak yeterli değildir. Sıralama algoritması, yüzlerce faktörü dikkate alır, web sitenizin yapısından kullanıcı davranışlarına kadar. Aşağıdaki gruplar halinde etki alanlarına göre özel eylemler belirttik.

1. Google Business Profilini (GBP) Optimizasyonu

Bu, giriş noktasıdır. GBP, Yerel Paketin esas veri kaynağıdır. Profilin eksik veya rutin bir şekilde doldurulması, algoritmaya işinizin "gelişmemiş" olduğunu işaret eder.

Kritik Olan Eylemler:

• Birincil kategori seçin: hedef ticari teklifi doğru bir şekilde yansıtmalıdır. Örnek: sadece "servis" değil, "giyim kuru temizleme".
• Ek kategoriler ekleyin: Google, maksimum 10 kategoriyi destekler, bu semantik kapsamı genişletir.
• Açıklama: kısa, yerel ve tematik anahtar kelimeleri içermeli, spam olmamalıdır.
• Özellikler: erişilebilirlik, park alanı, temasız ödeme vb. Filtrleri ve kullanıcı tercihlerini etkilerler.
• Periyodik gönderiler: etkinlikler, kampanyalar, haberler. İşinizin "canlı" ve aktif olduğunu işaret eder.
• Medya içeriği: fotoğraflar ve videolar CTR'yi ve etkileşimi artırır. İdeal olarak, coğrafi etiketler ve EXIF verileri içermelidirler.
• İş saatleri: doğru, tatil ve hafta sonlarında güncellenmiştir. Profildeki ve gerçekteki tutarsızlık, olumsuz davranış sinyalidir.

2. GBP Dışı Yerel SEO Sinyallari

Google, işiniz hakkında platformlarının dışında ne söylendiğini de dikkate alır. Eşleşmelerin daha fazla olması, daha fazla güven sağlar.

Ne Yapılacak:

• NAP referansları (İsim, Adres, Telefon): tüm kaynaklarda maksimum tutarlılık, Yelp'ten yerel forumlara kadar.
• Endüstri ve yerel dizinlere listelemeler: Yelp, TripAdvisor, Yellow Pages ve diğerleri.
• Yerel medya ve bloglarda ad geçmeler: trafik için değil, "önemli olma" sinyalini vermek için.
• Haritalarda noktalar oluşturun ve tanıtın (Apple Maps, Google Maps). Bu, yerel yetkiyi dolaylı olarak artırır.

3. Yorumlar ve İmaj Yönetimi

Üç temel sıralama faktöründen biri—ve en dinamik olanı. Google, sadece sayıları değil, aynı zamanda:

• Yeni yorumların düzenliliğini;
• Platform çeşitliliğini (Google, Yelp, endüstriye özgü siteler gibi);
• İşin tepki verişini;
• Yorumların derecelendirmelerini ve anahtar kelimelerini.

En İyi Praktikler:

• QR kodları, SMS ve e-postalarla müşterileri teşvik edin.
• İçeri bir tezahür sistemi kurun: memnuniyetsiz müşteriler servise gitmeli, memnuniyetli müşteriler Google'a gitmeli.
• Her yoruma cevap verin. Pekiştirici yorumlar dahil. Neutral ve olumsuz yorumlara özellikle dikkat edin, problemin çözümüne odaklanın.

4. Web Sitesi: Teknik ve Semantik Optimizasyon

Yerel Paket, GBP baz alınsa da, web siteniz, karışık algoritmalar vasıtasıyla etkisini göstermektedir.

Gereksinimler:

• Her bir konum veya şube için ayrı sayfalar—eşsiz içerik ve mikroveri içermeli.
• LocalBusiness schema.org: @type, adress, geo, openingHours, review ve aggregateRating dahil olmak üzere mümkün olduğunca tam olarak doldurulmalıdır.
• Emeğe entegre haritalar ve yollar.
• Mobil uyumluluk ve hız (Core Web Vitals).
• Yerel anahtar kelimeleri meta etiketlerde, H1 başlıklarında ve URL'lerde kullanın.

5. Davranış Sinyallari

Google, Yerel Paketi göstermeden önce ve sonrasında kullanıcı davranışlarını analiz eder:

• Kart üzerindeki tıklamalar;
• Yön tarayışları;
• Tuşla yapılan telefon arayışları;
• Sitedeki kayıtlar ve eylemler.

Tıklama Oranını Artıran Neler Vardır:

• İlgili fotoğraflar, özellikle iç mekan/ürün fotoğrafları;
• Yüksek derecelendirme (4.3 ve üzeri);
• Başlıkta benzersiz bir teklifi veya avantajı belirtme;
• "Sorular ve Yanıtlar" bölümünde hızlı yanıtlar;
• Sorgu anındaki mevcudiyet (sıralamayı etkiler).

Yerel Pakette Sonuçlar Neden Hat Tavanında Kullanıcılar Arasında Farklılık Gösterir?

Google'da yerel arama sonuçlarının bir özellikleri, dinamik ve kişiselleştirilmiş bir biçimde oluşturulmalarıdır. Aynı caddede veya binada bulunan kullanıcılar bile, Yerel Pakette farklı sonuçlar alabilirler. Aşağıda, bu fenomenin neden olduğu ve stratejinizde bunu hesaba katmanız gereken nedenleri açıklayacağız.

1. Jeopozisyon: Çok Katmanlı Belirleme Sistemleri

Google, jeopozisyonu belirlemek için birden fazla seviyeli analiz kullanır ve sonuçta elde edilen "nokta", fiziksel konumla tam olarak eşleşmeyebilir.

Jeoveri Ana Kaynakları:

• GPS (cep cihazları için)—en hassas ama binalar, hava koşulları ve cihaz ayarlarına duyarlıdır.
• Wi-Fi ağları—Google, ağ konumlarını ve SSID'lerini depolarak koordinatları daha iyi belirler.
• IP adresi—genellikle masaüstü kullanıcılarında kullanılır, hassasiyeti düşüktür.
• Google hesabındaki yerleşim geçmişi—kullanıcı davranışlarına dayalı kişiselleştirme.

Sonuç: Aynı kafede oturan, farklı bağlantı türleri (Wi-Fi vs. 4G) ve farklı Google hesapları olan kullanıcılar, farklı haritalar ve şirket kartları alacaktır.

2. Jeopozisyon ve Bölgelere Göre Dağılım

Aynı caddede duran iki kişi, Yerel Pakette farklı şirketleri görebilirler.

Nedenler:

• Google, talebi ve teklifi kümelenmiş bir biçimde görünür hale getirir.
• GPS verileri, Wi-Fi ağları, IP ve kullanıcı hareket geçmişi kullanılır.
• Sıkı bir şekilde yerleşik olan zincir dükkanlarının şubeleri, sorumluluk bölgelerine göre dağıtılmadıysa birbirleriyle görünürlük için rekabet edebilirler.

Çözümler:

• Her noktayı mikro bölgesi için optimize edin.
• Şubeler arasında içerik ve kategorileri çiftleme durumunu engelleyin.
• Her şubenin gerçek dönüşümü bölgeler bazında takip etmek için UTM etiketleri oluşturun.

3. Arama Geçmişi ve Kişiselleştirme

Yerel Paketteki arama sonuçları, organik sonuçlardan daha kişiselleştirilmiştir.

Bu durumu etkileyen faktörler:

• Arama geçmişi: bir kullanıcı "vejetaryen kafe" için sık sık arama yaparsa, Google bu sonuçları daha yüksek sıralayacaktır.
• Geçmiş etkileşimlerdeki davranış: tıklamalar, yorumlar, istenen yönler, arayışlar.
• Google hesabının kullanılması: oturum açmış kullanıcılar daha kişiselleştirilmiş yerel sonuçlar alırlar.

Kişiselleştirme için Optimizasyon Stratejileri:

• İşinizle tekrarlı ziyaretler ve etkileşimleri teşvik edin.
• Geçmiş müşterileri yeniden etkileşime dahil etmek için remarketleme reklamları kullanın.
• Markanızı hafızada tutmak için e-posta pazarlamasını kullanın.

4. Google Algorytmalarının Dinamik Doğası

Google'un algoritmaları sürekli evrim geçiriyor ve yerel arama sonuçları da istisnasız bu dinamikten etkileniyor. Sıralamalar, çeşitli faktörlerin etkisiyle sık sık değişebilir:

• Algorytma güncellemeleri: Google, yerel arama sıralamalarını etkileyebilecek güncellemeleri sürekli olarak yayınlar.
• Mevsime bağlı trendler: belirli işler, yılın zamanına veya mevcut olaylara bağlı olarak dalgalanmalar yaşayabilir.
• Kullanıcı davranışı değişiklikleri: tüketici tercihlerindeki değişiklikler, Yerel Pakette hangi işlerin göründüğünü etkileyebilir.

Önden Gidme Yolları:

• SEO trendlerini ve algoritma güncellemelerini takip edin.
• GBP ve web sitenizi muntazam olarak optimizasyon fırsatları için denetleyin.
• Mevsimsel ve davranışsal görüşler temeline dayalı pazarlama stratejilerinizi uyarlayın.

Sonuç

Yerel Pakette en üst pozisyondaki yeri elde etmek ve korumak, Google Business Profilinizi optimize etmek, web sitenizin SEO'sunu artırmak, çevrimiçi itibarınızı yönetmek ve yerel arama algoritmalarının dinamik doğasını anlamak gibi çok yönlü bir yaklaşım gerektirir.

Bu ana alanları odaklayarak ve kullanıcı davranışlarında ve arama motoru algoritmalarındaki değişikliklere sürekli uyarlanarak, işler, yerel arama sonuçlarında görünürlüklerini artırabilir ve sonuç olarak daha fazla trafik ve etkileşim sağlayabilirler.

Yerel SEO'ye zaman ve kaynaklar yatırmak, bir seçenek değil, bugünün rekabetçi ortamında yaşamak isteyen her iş için zorunludur.