Metinsel SEO Faktörleri | İçerik Kalitesi ve Arama Motoru Optimizasyonu

Bir sayfada yazılan içerik, arama motorunun o sayfanın bir sorguyla eşleşip eşleşmediğini ve dolayısıyla onu arama motorunda nasıl sıralayacağını belirlediği yoldur. İşte burada metinsel faktörler devreye girer. 

Metinsel faktörler, yazılı içerikten elde edebileceğimiz bilgileri ifade eder. Hem kelime anlamından hem de alt metinden bahseder. Arama motorları içeriğin anlamını bu şekilde belirler ve dolayısıyla sıralamasını yapar. 

Metinsel faktörlere neden dikkat etmek önemlidir?

Metinsel faktörler, bir sitenin sıralamasını belirlemede önemini kaybetmez, ancak her yıl daha da karmaşık hale gelir.

Bu faktörlere odaklanarak ziyaretçiyi çeken ve davranışsal faktörleri iyileştiren kaliteli metinler oluşturabiliriz. 

Bir sitedeki ana metinsel sıralama faktörleri

Kullanıcının sorgusuna göre bir metnin kalitesini ve alakasını belirlemek için kullanılan birkaç gösterge vardır. 

Özgünlük

Metniniz sayfanıza ve sitenize özgün olmalıdır. Bunu sağlamazsanız, Google sayfanızın bilgilendirmesini diğerlerinden ayırt edemez ve rekabet etmek zorlaşır. Bu nedenle özgünlük en önemli sıralama faktörlerinden biridir. 

Metninizin özgün olduğundan nasıl emin olabilirsiniz? 

• Metin Yazarlığı – Bu, size özgün içerik yazması için bir metin yazarı tutmak anlamına gelir. Böylece metninizin sitenize özgün olduğundan emin olabilirsiniz. 

• Yeniden Yazma – Önceden yazılmış bir metni yeniden yazmak anlamına gelir. Metnin genel anlamını alır, fakat bunu kendi kelimelerinizle yaparsınız. 

Bir içeriği çoğaltmak için yazılım kullanmak – Bu yöntem yeni metinler oluşturmak açısından daha risklidir. Daha hızlı ve kolay olabilir ancak bu metinlerde hatalar olabilir ve insan için daha az okunabilir olabilir. Bu nedenle, bu yöntemle oluşturulan metinleri mutlaka düzeltmenizi öneriyoruz. 

Sitenizdeki yinelenen içerik

Aynı sitede, hafifçe değiştirilmiş olsa bile, aynı içerik SERP'teki sitenin görünürlüğünü olumsuz etkileyebilir. Çünkü sayfalarınız birbirleriyle rekabet ederek SERP'te ilk 10'a girme şansınızı azaltır.

Semantik çekirdek

Arama motorları, sitenizin metninin özgünlüğünü kontrol ettikten sonra metnin semantik çekirdeğini belirler. Bunlar metninizde bulunan sorgular veya anahtar kelimelerdir. Semantik çekirdeği, kullanıcıların aramalarında kullandığı anahtar kelimelerle en alakalı olan sitelere daha yüksek sıralama verilir. 

Sayfanızın semantik çekirdeğini oluştururken zaman kazanmak için Google Ads (AdWords) gibi arama motoru hizmetlerinden yararlanarak uygun anahtar kelimeler seçebilirsiniz. 

LSI (Gizli Anlamsal İndeksleme)

Metinsel SEO Faktörleri: Anahtar Kelimeler, Kullanıcı Amacı ve İçerik Optimizasyonu

Arama motorları, bir sitenin sorguya olan alaka düzeyini analiz etmek için gizli anlamsal indekslemeyi (LSI) kullanır. Basitçe söylemek gerekirse, LSI anahtar kelimeleri, anahtar kelimelerle anlamsal olarak ilişkili olan kelimelerdir. Bunlar, eşanlamlılar veya anahtar kelimelerle bağlamsal olarak ilgili kelimeler olabilir. 

Örneğin, “köpek gezdirme” hakkında bir makale yazıyorsanız, “köpek tasması”, “köpek parkları”, “doğa yürüyüşü”, “su kabı” gibi kelimelerden de bahsedebilirsiniz. 

LSI kullanarak arama motorlarına metninizin belirli konuyu geniş ve derinlemesine ele aldığını gösterirsiniz. 

Anahtar Kelime Yoğunluğu, Frekansı ve Ağırlığı

Anahtar kelime yoğunluğu, anahtar kelimelerin toplam metne oranla yüzde kullanımını ifade eder. Arama motorları bunu bir web sayfasının konusunu belirlemek için kullanabilir. 

Daha önce, bir web sayfasının bir arama sorgusuna uyumu, metindeki anahtar kelimenin kullanım sıklığına bağlıydı. Anahtar kelime ne kadar çok kullanılırsa, içerik o kadar alakalı kabul edilirdi. Bu durum, sayfalara anahtar kelime doldurulması sonucu düşük kaliteli ve okunaksız içeriklerin ortaya çıkmasına sebep oldu. 

Sonuç olarak, bir metnin alaka düzeyi, TF-IDF istatistik dokümanında kelimeye verilen ağırlıkla belirlenmeye başladı. TF-IDF, bir kelimenin ya da ifadenin içerikte ne kadar önemli olduğunu, “the” veya “and” gibi metinlerde sık bulunan tipik kelimelerle karşılaştırarak analiz eder. 

Sayfaya aşırı anahtar kelime doldurmak artık ceza almanın bir yoludur; ancak anahtar kelimeleri yeterince kullanmamak da sayfanızın ilk 10’a girmesini zorlaştırır. 

BM25 Fonksiyonu

BM25 fonksiyonu (“best match” yani “en iyi eşleşme” anlamına gelir) ve daha modern versiyonu BM25F, TF-IDF benzeri bir sıralama faktörüdür. Bu fonksiyon, bir anahtar kelimenin metinde kaç kere ve hangi konumlarda (linkler hariç) geçtiğine bağlı olarak sayfanın bu kelimeye olan alakasını gösterir. 

Bir metnin alakasını analiz ederken arama motorları BM25 sıralama fonksiyonunu kullanır; örneğin, anahtar kelimenin metindeki tam konumlarını ve ortaya çıktığı yerleri inceler. Örneğin, dokümandaki anahtar kelimenin diğer kelimelere göre konumu, başlık etiketi ile metin arasındaki birleşim gibi. 

Anahtar Kelimelerin Konumu

Eskisi kadar önemli olmasa da, başlık etiketinde (title tag) anahtar kelimenin bulunması hâlâ sayfa sıralaması için önemli bir SEO sinyalidir. Araştırmalara göre başlık etiketi anahtar kelimeyle başlıyorsa, sonda olanlardan daha iyi sonuç verir. 

Arama motorları açıklama meta etiketi (description meta tag)‘ni sıralama sinyali olarak kullanmaz; ancak bu etiket SERP'te görüleceği için tıklanma oranını (CTR) etkileyebilir. CTR ise önemli bir SEO faktörüdür, bu yüzden en çekici meta açıklamaları oluşturmak için zaman harcanmalıdır. 

Anahtar kelime, hem başlık etiketi hem de H1 başlığında bulunmalıdır; çünkü arama motorları sayfanın anahtar kelimeyle alakasını bu iki öğeyle belirler. 

Anahtar kelimenin ilk 100 kelime içinde yer alması Google arama sonuçlarının ilk sayfasındaki sitelerle güçlü bir korelasyona sahiptir. Bu yüzden her zaman anahtar kelimenizi ilk 100 kelimede kullanmanızı öneririz. 

Anahtar kelimenin H2 veya H3 alt başlıklarında yer alması arama motorları için sayfa yapısını anlamada yardımcı olsa da, çok güçlü bir alaka sinyali değildir. 

Birden Fazla Anahtar Kelime ile Sıralama

Bir sayfa birden fazla anahtar kelime ile sıralanıyorsa, bu arama motorları için kaliteli bir içerik göstergesi olabilir çünkü konuyu daha geniş kapsadığını gösterir. 

Kullanıcı Amacı ile Uyumluluk

Anahtar kelimenin ardındaki amaç, kullanıcının niyetini temsil eder. Üç tip niyet vardır: ticari, bilgi odaklı ve karma. 

Ticari niyet, bir ürün veya hizmet satın alma amacını; bilgi odaklı niyet, kullanıcının sadece belirli bir konuda bilgi edinmek istemesini ifade eder. Karma niyet, her iki amacın birleşimidir. 

Metninizin kullanıcı amacına ve sayfanızın sunduklarına uyumlu olması önemli bir sıralama faktörüdür. 

Arama motorları, kullanıcı davranışlarını inceleyerek metninizin kullanıcının aradığıyla uyumlu olup olmadığını görebilir. Örneğin SERP'teki tıklanabilirlik, kullanıcının sayfada ne kadar durduğu ve sayfadan hızlı çıkıp çıkmadığı (kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılamadığına işaret eder). 

Metninizi kullanıcı amacına göre optimize etmek, SERP'te iyi sıralama almanın anahtarıdır. 

Konuyu Tam Kapsama

Bir konunun “tam” olarak ele alınması ile Google’daki sıralaması arasında bir korelasyon vardır. Bu nedenle, konunun tüm yönlerini kapsayan sayfalar, konuyu kısmen ele alan sayfalara kıyasla avantajlıdır. 

Metin Hacmi

Bu gösterge öncelikle anahtar kelime sayısı ve ağırlığının metin hacmine bağlı olması sebebiyle önemlidir. Bu da sitenin sıralamasını etkiler.

Uzman görüşüne göre, 1000 ila 4000 karakter uzunluğunda metinler optimal kabul edilir. Bu hacim, istenen anahtar kelime yoğunluğunu sağlar; aynı zamanda çok uzun olmayıp hızlı okunmaya uygundur.

Ticari içerik hazırlarken, üst 10’daki rakiplerinizin sayfalarında kullandığı metin uzunluğu ve anahtar kelime yoğunluğuna dikkat etmenizi öneririz. 

İçindekiler Tablosu

Metnin ilgili bölümlerine link içeren bir içindekiler tablosu kullanmak, arama motorlarının sayfa içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olur. Ayrıca sitenizdeki diğer linklere ekstra tıklamalar getirebilir.

Metni Yapılandırma

Büyük metin blokları kullanmayın; bunun yerine mantıklı bölümlere ayırın ve her bölüm için alt başlıklar kullanın. Bu, metnin akıcı görünmesini sağlar, kullanıcı için daha az göz korkutucu olur ve başlıkları görerek ne hakkında okuyacağını anlamasına yardımcı olur. 

Madde işaretli ve numaralı listeler de metni bölerek okunmayı kolaylaştırır. 

Noktalama ve Yazım

Arama motorları, kullanılan dilin kurallarına uyulmasını ister. Ancak iyi yazılmış metinler SERP'te üst sıralara çıkma eğilimindedir. Yanlış dilbilgisi veya yazım hataları, sayfanın iyi düşünülmediğine ve kalitesiz olabileceğine işaret eder. Bu durum, sayfanın hem arama motorları gözündeki itibarını hem de kullanıcıların gözündeki güvenilirliğini azaltır. Kötü yazılmış bir sayfa kullanıcı tarafından otoriter bir kaynak olarak görülmez. 

Okunması Kolay Yazı Tipleri

Metin yazarken okunması kolay ve konforlu bir yazı tipi seçilmesi önerilir.

İçeriğin Güncellenmesi

Arama motorları, yakın zamanda yayınlanan veya güncellenen içeriği, yani “taze içerik”i tercih eder. Bu, özellikle haber makaleleri gibi zamana duyarlı anahtar kelimeler için geçerlidir. 

Google, sayfanın son güncellenme tarihini göstermesiyle bunun önemli bir faktör olduğunu belirtmiştir. 

İçerik Güncellemelerinin Ölçeği

Metinde yapılan değişikliklerin kapsamı da arama motorları tarafından dikkate alınır. Tam bölümlerin eklenip kaldırılması, birkaç kelimenin sırasının değiştirilmesinden veya yazım hatasının düzeltilmesinden daha önemlidir.

Faydalı İçerik

Günümüzde arama motorları, yukarıda ele aldığımız birçok faktörü kullanarak kullanıcılar için yüksek kaliteli ve faydalı içeriği tanımlamayı öğrendi. 

Bir sitenin metinsel faktörleri nasıl değerlendirilir?

Özgün, optimize edilmiş ve iyi yazılmış bir metnin yerleşimi giderek daha önemli bir sıralama faktörü haline gelmektedir.

Sitenizin metin içeriğinin kalitesini analiz etmek isterseniz, Labrika'nın içerik aracını kullanabilirsiniz. Bu araç sayfanızın metnini yukarıda bahsettiğimiz ana sıralama faktörlerine göre analiz eder. Ardından size, rakiplerinizle SERP'in ilk 10’unda rekabet etmek için nasıl geliştirme yapabileceğinizle ilgili öneriler sunar ve tüm tahmin işini sizin yerinize yapar.