SEO, içerik ve arama reklamları için anahtar kelimeler nasıl gruplanır?

Anahtar kelime gruplama, SEO hazırlığının temel aşamalarından biridir: hangi sorguların aynı sayfaya, hangilerinin ayrı bölümlere yönlendirilmesi gerektiğini belirler. Labrika, arama sonuçlarındaki ortak URL'lere göre sorguları gruplar. SEO uzmanı site yapısının temelini, editör yayın konularını, reklam uzmanı ise açılış sayfası ve reklam seçimi için sorgu gruplarını elde eder.

Gruplamayla hangi sorunu çözeceğinizi belirleyin

Tek bir anahtar kelime listesini birden fazla iş için kullanabilirsiniz. Fark, elde edilen grupları nasıl değerlendirdiğinizdedir.

Örneğin bir kahve makinesi tedarikçisi satış, kiralama ve bakım hizmetlerini aynı anda tanıtmak istiyor. Yalnızca “kahve makinesi” sözcüğüne göre gruplama yapmak bu alanları birbirine karıştırır. Arama sonuçları, kullanıcıya nerede katalog, nerede hizmet, nerede seçim rehberi sunulduğunu anlamaya yardımcı olur.

Anahtar kelimeleri ekleyin ve bölgeyi seçin

Site projesinde ayarlar → “Anahtar Kelimeler” yolunu açın. Sorgu listesini yapıştırın veya hazırladığınız dosyayı içe aktarın. Yeni bir projede tanıtacağınız ürün ve hizmetlerden başlayın: kategori adları, çözüm türleri ve müşterilerin ihtiyaçları.

“Arama Motorları” bölümünde arama motorunu, bölgeyi ve cihazı belirleyin. İstanbul'da ekipman kiralama için İstanbul sonuçları gerekir; rakipler ve açılış sayfası türleri başka bir şehirden farklı olabilir. Farklı pazarları değerlendirirken ilgili arama motorlarının sonuçlarını kullanın.

1. Başlangıç listesi satın alma, kiralama, seçim ve onarımı içerir. Arama sonuçlarının analizi, planlanan sayfaların görevlerini ayırmaya yardımcı olur.

Tüm sorgular için hazır sayfalarınız olması gerekmez. Yeni bir sitede gruplama, ne oluşturulacağını belirlemek için yapılır. Örneğin “ofis için kahve makinesi satın al” ve “ofis için kahve makinesi kiralama” aynı ekipmanla ilgilidir ancak farklı işlem koşulları gerektirir.

Analizi başlatın ve anahtar kelime gruplarını açın

“Anahtar Kelime Gruplama Ayarları” içinde “Anahtar Kelime Gruplama algoritması” ve “Ortak URL sayısı” bulunur. Ortak sonuç sayısı, sorguların birleştirilmesi için arama sonuçlarının ne kadar benzer olması gerektiğini belirler. Yüksek değer birleştirmeyi daha sıkı hâle getirir. İlk çalıştırmada projede seçili ayarları kullanabilirsiniz.

“Kaydet”, ardından “Raporu başlat” düğmesine tıklayın ve seçili anahtar kelimeler ile arama motoru için tam analiz çalıştırın. Tamamlandığında “Optimizasyon ve KW gruplama” bölümünü açın. Küme, aynı ihtiyaca yönelik sorgu grubudur; örneğin “ofise kahve makinesi kiralama” ve “bakım dâhil ofis kahve makinesi kiralama”. Grubu açıp sorgularını ve rakip sayfalarını inceleyin.

2. Açılmış iki grup: kiralama için henüz gerçek bir açılış sayfası yok, rehber için URL atanmış. Sorgular ve veriler temsilidir.

3. Ayar ekranından bir bölüm: ortak URL sayısı kaydırıcıyla seçilir. Örnekteki değer ve aralık, seçili algoritmaya bağlıdır.

Pratik ipucu: temel satış alanlarınıza karşılık gelen gruplardan başlayın. Tedarikçi için bunlar ofis ekipmanı satın alma ve kiralama olabilir. Böylece ilk sayfalar, şirketin talep karşılamaya hazır olduğu hizmetlerle ilişkili olur.

Her gruba uygun bir sayfa atayın

Gruptaki rakip sayfalarını inceleyin: kataloglar ürün çeşitliliği içeren kategori gerektiğini, rehberler makale, servis teklifleri hizmet sayfası gerektiğini gösterir. Kendi adresinizi atamak için “Açılış sayfasını bu kümeye ekle” ipucuna sahip “URL'yi Düzenle” öğesine tıklayın. “Açılış sayfasının URL'sini belirtin.” alanına adresi yazıp “Düzenle” düğmesine basın. Gelecekteki URL'yi de belirtebilirsiniz; böylece sayfalar oluşturulmadan yapıyı planlarsınız.

4. Kiralama kümesine gelecekteki bir sayfanın atanması örneği. URL'yi sayfa oluşturulmadan kaydedebilir, sonra metin hazırlarken ve yayımlarken kullanabilirsiniz.

Bu, grupları site yapısına uygulama örneğidir. Aynı grupta farklı işlem koşulları varsa arama sonuçlarını inceleyin ve bir sayfanın iki sorguyu da karşılayıp karşılamadığına karar verin. Örneğin kiralama ve satın alma ayrı açılış sayfaları gerektirebilir. Mevcut sitede önce uygun etkin URL'leri kullanın; ihtiyacı zaten karşılayan bir sayfa varsa ikincisini oluşturmayın.

Grubu elle düzenleyip URL atadıysanız yeniden gruplamadan önce kümeyi sabitleyin. Yeniden gruplamada sabitlenmemiş kümeler oluşturulurken notları, renk işaretleri, URL ve klasör bağlantıları silinir; bu bilgi çalıştırma penceresinde belirtilir. Sabitlemek, alınmış kararları korur.

Grupları arama reklamlarında kullanın

Kümeler sorguyu, teklifi ve açılış sayfasını birbirine bağlamaya yardımcı olur. Örneğin kiralama sorguları için kiralama reklamı hazırlayın ve sözleşme koşullarının bulunduğu sayfaya yönlendirin. Satın alma sorgularını ekipman seçilebilen kataloğa gönderin. Daha önce tüm reklamların ana sayfaya yönlendiği durumlarda bu özellikle yararlıdır.

Reklam kampanyası için grupları, teklifi değiştiren koşullara göre ayrıca ayırın: şehir, müşteri türü, satın alma veya kiralama. “Kahve makinesi nasıl temizlenir?” bilgi grubunu onarım siparişiyle karıştırmayın; kullanıcıların amaçları farklıdır. Bu grubu ayrı kampanyada kullanma kararını kendi teklifinize göre verin.

Labrika'daki gruplama bu çalışmanın temelini oluşturur; reklamlar, negatif anahtar kelimeler ve teklifler reklam panelinde ayarlanır. Başlatmadan önce seçili açılış sayfalarını reklam sayfalarını kontrol etme rehberiyle denetleyebilirsiniz. Böylece anahtar kelimeler hem uygun reklam metni hem de çalışan URL ile ilişkilendirilir.

Kümelerden içerik brifi alın veya metin yazdırın

İşi metin yazarına vermek için seçili kümenin “İçerik Optimizasyonu” → “İçerik özeti” bölümünü açın. Burada metin gereksinimleri, uzunluk ve yayımlanacağı sayfa bulunur. Brif dosyasını almak için “.docx olarak dışa aktar” düğmesine tıklayın.

5. Brif ayarları: düzenlenebilir değerler, sorgu ve gereksinim seçimi, önerilen kelimeler ve rakip örnekleri. “.docx olarak dışa aktar” brifi kaydeder; veriler temsilidir.

Doğrudan metin gerekiyorsa editörün özelliklerini kullanın veya grupları İçerik Fabrikası'na gönderin. Örneğin mağaza yeni bir bölümün içeriklerini, editör ise farklı seçim sorularını yanıtlayan bir makale serisini hazırlayabilir. Her iki durumda da konular projenin anahtar kelimeleriyle bağlantılıdır.

Kararı iş planına aktarın: “Kiralama kümesi için /kiralama/ oluştur; sözleşme ve bakım koşullarını yayımla”. Editörü, yayın tarihini ve SEO kontrolünü yapacak kişiyi atayın. Sayfa açıldıktan sonra başlangıç grubunun sıralamalarını takip edin. Ajans müşteriye yalnızca kelime dosyası değil, hazır sayfayı, amacını ve sonraki performansını gösterebilir.