SEO Projelerini Değerlendirme Rehberi

Yeni bir müşteri ile sözleşme imzalamadan önce akıllı bir SEO uzmanı mutlaka şu soruyu soracaktır: bu proje gerçek potansiyele sahip mi? Bu makale, projeleri başlatmadan önce siteleri değerlendirmek için pratik bir kılavuz sunar. Boş yere vakit harcamamak ve umutsuz girişimlerde uğraşmamak için, teknik ve stratejik riski belirlemeyi, müşteri yeterliliğini ve iş modellerini değerlendirmeyi ve öncül satış aşamasında karar verme sisteminizi oluşturmayı öğreneceksiniz. Hiçbir potansiyeli olmayan bir projeyi kabul etmek, sadece vakit ve paranın harcanmasına neden olacak değil, ajansınızın itibarını zedeleyebilir, olumsuz yorumlara ve hatta, projenin başlangıçtan beri başarısız olduğu halde iyi bir çalışmanın bile sorun çıkartabileceği durumlarda talep oluşturulabilir.

Kırmızı Bayraklar: Bir Projeyi Reddetmenin Sinyalleri

Zehirli Müşteri Tutumu

Nedir: Sevimsiz bir tutumla, SEO'yu bir sahtekârlık olarak gören, geçmişteki kontraktörlerle sürekli karşılaştıran ve derecelendirme garantileri isteyen bir müşteri.

Neden Tehlikeli: Zehirli bir müşteri, işbirliğe direnecek ve gerçek riskleri ve sınırlamaları kabul etmeyecek. Genellikle bu projeler, çatışma ve boşuna harcanan zamanda sona erer.

Nasıl Tanımlanır: İlk çağrılarına dikkat edin, mesaj tonunu fark edin ve geçmişteki SEO deneyimlerini ve geri bildirimleri sorun.

Örnek: Bir müşteri, ücretsiz bir bağımsız danışmana giderek üç ay içinde ilk üç sırayı garanti etmeyi istedi, sürekli "sahtekârlık" ve "kara şapka metodları" bahanesine başvurdu. Garantisiz çalışmayı reddedince, çatışmayla ayrıldı—zamandan mahrum kalmıştı.

Gerçekçilikten Uzak Beklentiler

Nedir: Müşteri, hızlı sonuçlar (1-2 ay içinde) bekler, rekabetçi bir alanda popüler anahtar kelimeler için derecelendirmeler isteyip, aynı zamanda siteye değişiklik yapmayı veya içeriğe yatırım yapmayı reddeder.

Neden Tehlikeli: Gerçekçilikten uzak beklentiler, ilerleme kaydedilse bile hayal kırıklığına neden olacaktır. Müşteri, ara sonuçların önemini anlamayacaktır.

Nasıl Tanımlanır: Müşterinin başarıyı nasıl ölçeceğini sorun. Eğer KPI'si "iki ayda on misline çıkma" olsa da, siteyi iyileştirmek için bir bütçe olmadıysa, bundan uzak durmanız gerekmektedir.

Örnek: Bir hukuk firması, üç ay içinde trafikte %300'lük bir artış bekliyordu, ama siteye hiçbir değişiklik yapmadı. Bir ay sonra, pozisyonların düşük rekabetli anahtar kelimeler için iyileştirilmesine rağmen, "ortalama büyüme eksikliği" nedeniyle danışmanı suçlamaya başladı.

Güvensizlikli Alan Geçmişi

Nedir: Ceza almış bir alan, PBN'ler için kullanılmış bir alan veya trafiğin keskin yükseltilmesi/düşüşü ve zayıf geri bağlantı profiline sahiptir.

Neden Tehlikeli: Hatta alan şu anda filtreler altında değilse bile, arama motor algoritmaları geçmiş zehirli olarak algılayabilir ve sinyali yeniden sağlamak için aylar harcamak zorunda kalırsınız.

Nasıl Tanımlanır: Arşiv analizi (örneğin, Wayback Machine), indeksleme geçmişini (site:alan adı Google'da) ve geri bağlantıları (arama operatörleri ve geri bağlantı analiz araçları kullanarak) kontrol edin.

Örnek: Bir müşteri, kapı sayfaları için kullanılmış bir alana sahipti. Site, üç defa indeksi kaybetti ve geri bağlantı profilinin zehirli olduğu belirlendi—"yeniden sağlama" için altı ay gerekti.

Kötü veya Kaotik Site Yapısı

Nedir: Mantıksal kategori yapısı yok, önemli sorgu kümeleri için sayfalar eksik, iç içe geçmişlik vardır ve URL'ler aşırı derinleştirilmiştir.

Neden Tehlikeli: Dahası iyi olsun, site, mimarisini yeniden düşünmeden sıralanamaz. Kaynaklar, tanıtım yerine yeniden düzenleme üzerine harcanacaktır.

Nasıl Tanımlanır: Siteharitasını kontrol edin ve sayfaların ne kadar bağlantılı olduğunu analiz edin. Eğer kritik sayfalar çok derin bir URL yapısında gömülüyse veya hiyerarşi karışıksa, bu potansiyel sorunların bir işaretidir.

Örnek: Perakende bir sitede, önemli ürün kategorileri URL yapısında dört seviyede gömülüydü. Hem kullanıcılar hem de arama motorları için navigasyon zor olan bu durum, görünürlükte olumsuz etki yarattı.

Analiz ve Takip Verisine Erişim Yokluğu

Nedir: Müşteri, Google Analytics ve Google Search Console gibi analiz ve takip araçlarına erişim sağlamıyor ve bunların "gerekli olmadığını" iddia ediyor.

Neden Tehlikeli: Verilere erişim olmadan, mevcut performansı değerlendirmek, analiz yapmak ve değişiklikler uygulamak neredeyse imkansız hale gelir. Bu, ne işe yaradığını ve ne işe yaramadığını belirlemek için bir kör noktası oluşturur.

Nasıl Tanımlanır: Başlangıçtaki tartışmalarda hangi araçların ve erişimlerin sağlanacağını belirtin. Eğer müşteri reddeder veya sadece kısmi erişim sağlarsa, potansiyel sorunlar için kırmızı bayrak almalısınız.

Örnek: Bir müşteri, Google Analytics ve Search Console'a erişim sağlamadı, bunların "artık açık olduğunu" iddia ederek. Sonuç olarak, SEO uzmanı, faaliyetlerinin etkisini değerlendiremedi, "kör” bir şekilde çalıştı.

Yeşil Bayraklar: Projeyi Kabul Etmeye Değer Olan Sinyaller

Müşterinin Değişikliklere Açıklığı

Nedir: Değişikliklere açık bir müşteri, SEO'nun önemini anladığını ve projelerine yatırım yapmaya hazır olduğunu göstermektedir. Bu, içerik değişiklikleri, web sitesi iyileştirmeleri veya yapısal iyileştirmeleri içerebilir.

Neden Yararlı: Değişikliklere açıklık, müşterinin sonuçlara ulaşmak için aktif olduğunu ve bağlı olduğunu göstermektedir. Bu, daha dinamik ve yanıtlayıcı bir SEO stratejisine izin verir.

Örnek: Bir müşteri, web sitelerinin güçleri ve zayıflıklarını detaylı bir şekilde özetledi ve iyileştirmeler için önerileri uygulamaya hazırdı, bu da verimli bir ortaklığa yol açtı.

Uniqueness Selling Proposition (USP)

Nedir: Eğer müşteri, belirgin ve çekici bir Uniqueness Selling Proposition (USP) sahibi ise, bu tanıtım sürecini önemli ölçüde kolaylaştıracaktır. Ürünün veya hizmetin özgüllüğü, rakibinizden ayrılmanızı sağlayacak ve hedef kitleyi çekecektir.

Neden Yararlı: Güçlü bir USP, güçlü bir temel oluşturur ve daha çekici içerik ve pazarlama stratejileri oluşturmak için ideal bir temel sağlar.

Örnek: Yerel bir patiseri, glutensiz ve vegan ürünlerin özgün bir yelpaze sunuyordu, bu da SEO stratejisinin merkezinde yer aldı ve niş bir kitleyi çekmeye yardımcı oldu.

Gerçekçi Yaklaşım SEO

Nedir: SEO'yu hızlı bir trafik kazancı yolu olarak değil, uzun vadeli bir strateji olarak anlayan müşteriler daha sabırlı ve işbirliğine daha istekli olacaktır. Sonuçların zaman ve çaba gerektirdiğini kavrayacaklardır.

Neden Yararlı: Bu tür müşteriler, SEO sürecinin nuansa duyarlı olacak ve sürekli çabalara yatırım yapmaya daha istekli olacaklardır, daha iyi sonuçlara götüreceklerdir.

Örnek: Bir teknoloji başlangıç şirketi, rekabetçi bir alanda aylar sürecek sürekli bir çabanın gerektiğini anladı ve online varlıklarını gradasyonel olarak iyileştirmeye adanmıştı.

Analiz ve Uygulamaya Hazırlık

Nedir: Web sitelerini zaten analiz etmiş ve iyileştirmeler hakkında tartışmaya hazır olan müşteriler, gerçek sonuçlara ulaşmak istediklerini göstermektedir. Bu, içeriği güçlendirmek, tasarımı güncellemek veya yapıyı iyileştirmek gibi adımlar içerebilir.

Neden Yararlı: Bu aktif tutum, müşterinin katılımı ve en iyi mümkün sonuçlara ulaşmak için birlikte çalışmaya istekli olduğunu göstermektedir.

Örnek: Bir müşteri, daha önce bir web site audit'i gerçekleştirmişti ve bulguları ve potansiyel iyileştirmeleri tartışmaya hazırdı, bu da verimli bir işbirliğine zemin oluşturdu.

Sonuç

SEO projelerini seçerken yukarıda belirtilen kırmızı ve yeşil bayraklara dikkat etmek önemlidir. Bu, gereksiz çatışmalar ve hayal kırıklıklarını önleyecek ve zaman ve kaynakları koruyacaktır. Mutual anlayış ve uyum sağlamanın yalnızca iki tarafının da anlayışı ve uyum sağlaması ile mümkün olduğunu unutmayın. Projelerinizde başarılar dilerim!