Yönlendirmeler (Redirects): SEO İçin Kapsamlı Bir Rehber

Şüphesiz, yönlendirmelerin nasıl ve ne zaman kullanılacağını öğrenmek, optimize edilmiş bir web sitesi oluşturmak oldukça önemlidir. Genellikle, web sitesi sahipleri yönlendirmelerin önemini göz ardı ederler, bu da sonuçta sayfa sıralamalarına ve trafik ve geri bağlantılar yoluyla kazanılan itibara zarar verir. Yönlendirmeler, web sitenizi oluşturduğunuzda veya taşıdığınızda kullanılır; hatta alan adınızın içeriğinde önemli değişiklikler yaptığınızda bile kullanılırlar.

Unutmayın: Yönlendirmeler, sağlam bir SEO stratejisinin bir diğer temel unsurudur. Hem arama motorlarını hem de web sitesi ziyaretçilerini bir URL'den diğerine yönlendirmek için kullanılırlar. Daha basit terimlerle, içerik yeni bir konuma taşındığında, alan adı değiştiğinde veya sayfa silindiğinde, arama motoruna değişiklikleri bildirmek için yönlendirme kullanırsınız. Bahsetmeye gerek yok, her amaç için farklı yönlendirme kullanılır.

Doğru yapılandırılmış bir yönlendirme ile, web sitenizin SERP'deki sıralamasını trafik ve gelirde herhangi bir düşüş olmadan koruyabilirsiniz. Hem kullanıcı deneyimi hem de SEO perspektifinden – yönlendirmeler esastır, ne arama motorları ne de ziyaretçiler artık var olmayan bir sayfaya gelmek istemez.

Kafanız karıştı mı? Kafanızda dolaşan bir sürü soru olmalı – endişelenmeyin.

Bu blogda, yönlendirmeler hakkında bilmeniz gereken her şeyi ele alacağız – yani, trafiği artırma konusundaki gerçek içeriden bilgileri kaçırmak istemiyorsanız,

Okumaya devam edin…

Yönlendirmeler (Redirects) Nedir?

Yönlendirme (redirections kısaltması), bir URL'den diğerine istemci tarafında otomatik yönlendirmedir. Basitçe söylemek gerekirse, yönlendirmeler, arama motorlarını ve ziyaretçileri, arayanların talep ettiği URL'den başka bir URL'ye yönlendirmenin yoludur.

Ancak, bir web sitesinin yerinin değiştirilmesi, sunucu bakımı nedeniyle trafiğin yönlendirilmesi, eski web sitesi ziyaretçilerinin yeni web sitesine yönlendirilmesi ve yinelenen içeriğin birleştirilmesi de dahil olmak üzere çok sayıda amaç için kullanılırlar. Ayrıca, SEO uzmanları genellikle yönlendirmeleri kara veya gri şapka teknikleri olarak karıştırırlar. Şaşırtıcı bir şekilde, web yöneticileri için standart bir uygulamadırlar.

Her şeyden önce, yönlendirmeler arama motoru optimizasyonu sürecinde hayati bir rol oynar. Bu nedenle, tüm yönlendirme türlerini ve hangisini ne zaman kullanacağınızı bilmek esastır.

Yönlendirme Türleri

1. 301 - Kalıcı Olarak Taşındı

301, bir web sitesine yerleştirilmiş kalıcı bir yönlendirmedir. Yönlendirilen sayfaya tam bağlantı gücünü (link equity) aktarır. Temelde, 301, web sunucusu tarafından tarayıcıya gönderilen bir HTTP durum kodudur. Ayrıca, 301, bir URL'den diğerine kalıcı bir yönlendirme sinyali verir. Bu, kullanıcılar eski bir URL istediğinde, otomatik olarak yeni bir URL'ye yönlendirilecekleri anlamına gelir.

Bir 301 yönlendirmesi, sıralama gücünü eski URL'den yeni URL'ye aktarır – genellikle web sayfası kalıcı olarak taşındığında veya kaldırıldığında kullanılır. Çoğu durumda, 301 yönlendirmesi, web sitesinde yönlendirmeler uygulamak için en iyi yoldur.

2. 302 – Geçici Olarak Taşındı veya Bulundu

Bir kaynağın URL'sini geçici olarak değiştirdiğinizde – 302 yönlendirmeleri kullanılır. Google çalışanlarına (bazılarına) göre, 301 ve 302 yönlendirmelerinin benzer şekilde muamele gördüğü belirli durumlar vardır. Ancak, Google, Bing veya Yahoo gibi arama motorlarının tam kredi vermesini sağlamanın en güvenli yolu, URL'leri kalıcı olarak yönlendirdiğinizde 301 yönlendirmeleri kullanmaktır.

Sebebi, hem 302'ler hem de 301'ler aynı miktarda bağlantı gücünü (link equity) aktarır ve 301'in arama motorlarına daha güçlü bir canonicalization sinyali verebileceği belirli durumlar vardır. Tersine, eğer yönlendirme geçici ise, bir 302 en uygun olabilir. Bunun da ötesinde, 307 yönlendirmesi 302'nin halefidir – ancak gezginler (crawlers) 307'yi çoğu durumda 301 olarak ele alır.

3. Meta Refresh (Meta Yenileme)

301 ve 302 ile karşılaştırıldığında – Meta Refresh, sunucu seviyesi yerine sayfa seviyesinde yürütülen tamamen farklı bir yönlendirme türüdür. Daha yavaştır ve arama motoru optimizasyonu süreci için önerilmez. Ayrıca, Meta Refresh, içerikle birlikte 5 saniyelik bir geri sayımla ilişkilendirilir. Bunun dışında, yönlendirme biraz bağlantı gücü (link equity) aktarır - ancak equity kaybı ve zayıf kullanılabilirlik nedeniyle bir SEO taktiği olarak önerilmez.

Yönlendirmeler SEO'yu Nasıl Etkiler?

Yönlendirmelerin web sitesinde yazılan içeriğin yaşam döngüsünde önemli olduğundan şüphe yoktur. Ayrıca, yanlış uygulanmadıkları sürece SEO için kötü değillerdir. Tersine, yönlendirmeler hem arama motorları hem de arayanlar için üç ana etki taşır.

1. Yönlendirmeler Gecikme Sorunlarına Neden Olabilir

Bir arayan, başka bir sayfaya yönlendirilen web sitesine tıkladığında, sunucunun yapılan ilk isteği işlemesini ve ardından ikinci URL'ye yönlendirilmelerini beklemelidir. Bu, arayan nihai içeriği almadan önce web'e ek bir istekle sonuçlanır. Ayrıca, eklenen istek ve bekleme süresi önemli gecikmeler ekleyebilir.

2. Yönlendirmeler Tarama Bütçesini Boşa Harcayabilir

Binlerce veya milyonlarca URL'ye sahip bir web sitesinin sahibiyseniz, dikkatli olun – yönlendirmeler tarama bütçenizi boşa harcayabilir. Bingbot, Googlebot veya herhangi bir diğer arama motoru botu, web sitenizdeki bir bağlantıyla (ister içerikte, ister gezintide, ister site haritasında olsun) karşılaştığında ve bu bağlantı yönlendirilmişse, bu, karşılaşılan bağlantının 200 durum koduna sahip olmasından daha fazla zaman alabilir. Basitçe söylemek gerekirse, sitede ne kadar çok yönlendirilmiş URL'niz varsa, boşa harcanmış bütçe riski o kadar fazladır. Unutmayın; arama motorları içeriğin yalnızca bir kısmını bulur ve yalnızca bir kısmı indekslenir.

3. Yönlendirmeler İndeksleme Özelliklerinin Aktarılmasına Yardımcı Olur

Sonuçta, yönlendirmeler, arama motorlarının eski sayfanın başka bir sayfaya taşındığını anlamalarına yardımcı olur. Bu nedenle, eski sayfanın tüm indeksleme özellikleri yeni bir sayfaya aktarılmalıdır. Ancak, bir sayfanın adını değiştirir veya taşırsanız ve bir yönlendirme uygulamazsanız, arama motorları yönlendirme özelliklerini aktarmaz. Sonuç olarak, yeni sayfa, organik arama trafiği ve sıralama dahil olmak üzere tüm gücü (equity) kaybeder. Ve bu nedenle, Google, bir sayfanın adını değiştirdiğinizde veya taşıdığınızda 301 yönlendirmeleri eklemenizi önerir.

Sonuç!

Daha önce de belirtildiği gibi, yönlendirmeler SEO'nun önemli bir parçasıdır – ancak kullanımları sadece bununla sınırlı değildir. Kullanımını görmezden gelebileceğinizi düşünüyorsanız, yanılıyorsunuz! Bir web sayfasının yerini değiştirdiğinizde yönlendirmeleri kullanmalısınız.

Yönlendirmeleri kullanmadan, arama motorlarını yeni bir web sayfasına yönlendiremezsiniz ve bu, SERP'deki arama sıralamanızı ve organik trafiğinizi önemli ölçüde etkileyebilir. Bu nedenle, bir SEO stratejisi oluşturmadan önce, yönlendirmelerin ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve SEO taktiklerinizi nasıl etkileyebileceğini anlamak için zaman ayırın. Size, test etmek için biraz zaman harcamanızı ve sıklıkla görülen yaygın sorunlardan kesinlikle kaçınabileceğinizi öneririz.