UTM Oluşturucu

Reklam, bülten, sosyal medya paylaşımı veya ortaklık yerleşimleri için UTM parametreleriyle bir bağlantı oluşturun. Etiketler, analiz sisteminizin ziyaretçinin nereden geldiğini, tıklamanın hangi kampanyaya ait olduğunu ve hangi reklama veya öğeye tıkladığını belirlemesine yardımcı olacaktır.

UTM etiketleriyle bağlantınızı oluşturun
Sayfa URL'si utm_source utm_medium utm_campaign utm_content (isteğe bağlı) utm_term (isteğe bağlı) Bağlantı oluştur (araç örneği) https://ornek.com.tr/sayfa?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=yaz_lansmani&utm_content=ust_buton&utm_term=seo_denetimi Parametreler otomatik olarak doğru sıraya yerleştirilecektir.

UTM parametreleri ne gösterir?

UTM etiketleri, sayfa adresine ? işaretinden sonra eklenen parametrelerdir. Sayfanın içeriğini değiştirmezler, ancak analiz sistemine kampanya hakkında bilgi iletirler.

Çoğu kampanya için pratik minimum utm_source, utm_medium ve utm_campaign'dir. utm_content ve utm_term parametreleri, aynı kampanya içinde reklamları, yerleşimleri, kitleleri veya mesaj varyantlarını ayırt etmek gerektiğinde kullanılır.

Kaynak ile ortam arasındaki fark nedir?

En sık yapılan hatalardan biri, utm_source ve utm_medium alanlarına aynı değeri yazmaktır.

• Kaynak «trafiği kim gönderdi?» sorusunu yanıtlar: instagram, facebook, google, bulten, ortak adı.
• Ortam «kullanıcı hangi yolla geldi?» sorusunu yanıtlar: social, email, cpc, display, affiliate.
• Kampanya aynı promosyona, lansmana veya göreve ait yerleşimleri gruplar.

Örneğin, aynı kampanya iki kanal üzerinden yayılabilir:

utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=urun_lansmani utm_source=musteri_bulteni&utm_medium=email&utm_campaign=urun_lansmani

utm_campaign değeri aynıdır, bu nedenle sonuçlar hem kampanyanın tamamı hem de kaynak ve ortamlara göre ayrı ayrı görülebilir.

Analitiği temiz tutan kurallar

1. Tek tip büyük/küçük harf kullanın. instagram, Instagram ve INSTAGRAM gibi değerler raporda farklı satırlarda görünebilir. En basiti sadece küçük harf kullanmakta anlaşmaktır.
2. Önceden bir kanal sözlüğü belirleyin. Aynı şeyi ifade ediyorlarsa paid-social, social_ads ve cpc_social'i karıştırmayın.
3. Tek bir ayırıcı seçin. Örneğin, yalnızca alt çizgi kullanın: yaz_indirimi_2026. Boşluklar kodlanacak ve bağlantıyı daha az okunaklı hale getirecektir.
4. Etiketlere kişisel veriler eklemeyin. UTM parametreleri adres çubuğunda, tarayıcı geçmişinde, sunucu günlüklerinde ve analiz sistemlerinde görünür. E-posta adresleri, telefon numaraları, tam adlar, müşteri kimlikleri ve diğer hassas verileri içermemelidir.
5. Bir kampanyayı yayın sırasında yeniden adlandırmayın. agustos_indirimi, agu_indirimi ve indirim_agustos farklı kampanyalar gibi görünecektir.
6. Site içi bağlantılara UTM etiketleri eklemeyin. Böyle bir bağlantıya tıklamak, oturumun orijinal kaynağını bozabilir. İç banner'lar ve bloklar için analiz etkinlikleri veya ayrı iç parametreler kullanın.

Bir mesajın farklı öğeleri nasıl etiketlenir

utm_content parametresi, hangi öğenin tıklamayı sağladığını anlamaya yardımcı olur. Örneğin, aynı e-postada aynı sayfaya giden iki bağlantı olabilir:

utm_content=ust_buton utm_content=metin_baglantisi

Bir reklam kampanyasında bu parametre kreatifleri ayırt edebilir:

utm_content=video_15_sn utm_content=statik_banner_1

Aylar sonra hala anlamlı olacak isimler kullanmak önemlidir. test1, yeni2 veya final_banner_final gibi değerler hızla anlamını yitirir.

Zaten parametreleri olan bir bağlantıyla çalışma

Orijinal URL zaten ? işareti içeriyorsa, yeni parametreler & ile eklenmelidir:

https://ornek.com.tr/katalog?kategori=ayakkabi&utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=yaz

Adres #'ten sonra bir parça içeriyorsa, UTM parametreleri önce gelmelidir:

https://ornek.com.tr/sayfa?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=rehber#fiyatlar

Oluşturucu, ?, & ve parça konumunu karıştırmamaya yardımcı olur. Oluşturduktan sonra, nihai bağlantının doğru sayfayı açtığını ve yönlendirmelerden sonra tüm parametreleri koruduğunu kontrol edin.

UTM bağlantıları nerede kullanılır

• e-posta bültenlerinde — butonlar, görseller ve metin bağlantıları için ayrı ayrı;
• sosyal medya paylaşımlarında ve reklamlarında;
• ortak sitelerdeki banner'larda;
• basılı materyaller, etkinlikler ve çevrimdışı reklamlar için QR kodlarında;
• mesajlaşma uygulamalarındaki mesajlarda;
• bağlantılara izin veren harici platformlardaki kart ve açıklamalarda;
• reklam mesajları ve kreatiflerin A/B testlerinde.

Önemli: Bir UTM etiketi tek başına hiçbir şeyi ölçmez. Hedef sayfada, parametreleri kaydeden ve bunları ziyaretler, etkinlikler ve dönüşümlerle ilişkilendiren bir analiz sistemi çalışıyor olmalıdır.

Kampanya başlatmadan önce kontrol

1. Oluşturulan bağlantıyı yeni bir tarayıcı penceresinde açın.
2. Doğru sayfanın açıldığından ve parametrelerin yönlendirmeden sonra kaybolmadığından emin olun.
3. Test tıklaması yapın ve analiz sisteminde kaydını kontrol edin.
4. Kaynak, ortam ve kampanya adlarını kabul edilen adlandırma tablosuyla karşılaştırın.
5. Ancak bundan sonra bağlantıyı reklamlara, e-postalara, paylaşımlara veya QR kodlarına ekleyin.

Sık sorulan sorular

Beş UTM parametresinin tümü zorunlu mu?
Hayır. Çoğu görev için kaynak, ortam ve kampanya yeterlidir. utm_content ve utm_term, daha ayrıntılı bir ayrım gerektiğinde eklenir.

Değerler Türkçe yazılabilir mi?
Teknik olarak evet: tarayıcı, URL'deki Türkçe karakterleri kodlayacaktır. Ancak küçük harf Latin harfleri genellikle okuma, kopyalama, entegrasyonlar ve tek tip raporlar için daha kullanışlıdır.

UTM etiketleri SEO'yu etkiler mi?
Sayfanın sıralamasını iyileştirmezler. Ancak aynı içerik, farklı parametrelere sahip birden fazla URL üzerinden erişilebilir hale gelebilir. Sitede kanonik URL'nin doğru yapılandırılması ve dahili bağlantılarda etiketli bağlantıların normal bağlantılar yerine kullanılmaması önerilir.

Bir platform raporda neden birden çok satırda görünür?
Genellikle neden, farklı büyük/küçük harf kullanımı, yazım hataları veya adın birden çok varyasyonudur: örneğin, instagram, Instagram ve ig. Zaten toplanmış verileri düzeltmek zordur, bu nedenle adlandırma kurallarının başlamadan önce belirlenmesi daha iyidir.

İlgili araçlar: Metin işleyici; Yinelenenleri kaldırma; Anahtar kelime birleştirici.

Resmi dokümantasyon:
Google Analytics — URL oluşturucular ve kampanya parametreleri

Öneri Başlatmadan önce nihai bağlantıyı her zaman kontrol edin. Raporların temizliği için birleştirilmiş sözlükler ve küçük harf kullanın.