Anahtar Kelimeler İçin Açılış Sayfası URL'sinin Değişimi Nedir?

Bir dizi anahtar kelime için "açılış sayfası URL'sinin değişimi" derken neyi kastediyoruz?

Bir dizi anahtar kelime için açılış sayfası URL'sinin değişimi, arama motorlarının, belirli bir dizi anahtar kelime için sitenizdeki farklı bir sayfayı (ve dolayısıyla sayfa URL'sini) seçmesi anlamına gelir, o dizi anahtar kelime için orijinal olarak sıralanan sayfayı (ve dolayısıyla sayfa URL'sini) kullanmak yerine.

Bu durumun bir örneği, Google'ın orijinal olarak "köpek tasmaları" ve "en iyi köpek tasmaları" anahtar kelimelerini (açılış sayfası) “siteniz.com/tasmalar” sayfa URL'si ile ilişkilendirmesi ve sıralaması olacaktır. Şimdi, Google bu anahtar kelimeleriniz için SERP'lerdeki sayfa URL'nizi “siteniz.com/en-iyi-kopek-tasmalari”'na değiştirirse, bu "bir dizi anahtar kelime için açılış sayfası URL'sinin değişimi" olarak kabul edilecektir.

Bir arama motorunun anahtar kelimelerim için açılış sayfası URL'sini değiştirmesinin en olası nedenleri nelerdir?

• Arama motoru, yeni sayfanın, seçtiğiniz anahtar kelimeler için arama yapan kişinin sorgu niyetine (kullanıcının neden aradığı ve ne görmek istediği) daha iyi uyduğunu düşündü.
• Orijinal sayfa URL'niz aşırı optimize edilmiş ve/veya gereksiz içerik içermiş olabilir ve bu nedenle arama motoru algoritmaları artık yeni sayfa URL'sinin daha iyi bir eşleşme olduğuna inanıyor.
• Eski sayfanız kullanıcının sorgu niyet türüyle eşleşmiyor. İki ana sorgu niyeti vardır: ticari ve bilgilendirici. İçeriğiniz bilgilendirici niyet için optimize edilmişse ve anahtar kelimeler aslında ticari niyet taşıyorsa, içeriğiniz doğru sorgu niyeti türüyle eşleşmez ve muhtemelen değiştirilmiştir.
• Eski sayfanızın zayıf bir iç bağlantı yapısı var. Sitenizdeki sayfalar, seçtiğiniz anahtar kelimelerle ilgili bağlantı metni içeren daha fazla bağlantıyı (Google'da gösterilen orijinal sayfa URL'sine kıyasla) sitenizdeki farklı bir sayfaya yönlendiriyorsa, Google anahtar kelimeleriniz için en fazla iç bağlantıya sahip sayfayı daha alakalı olarak görebilir ve sayfa URL'sini buna göre değiştirebilir.
• Eski sayfanızın zayıf bir dış bağlantı yapısı var. Web'deki diğer sayfalar, seçtiğiniz anahtar kelimelerle ilgili bağlantı metni içeren daha fazla bağlantıyı (dış bağlantılar, Google'da gösterilen orijinal sayfa URL'sine kıyasla) sitenizdeki farklı bir sayfaya yönlendiriyorsa, Google anahtar kelimeleriniz için en fazla dış bağlantıya ve alakalı bağlantı metnine sahip sayfayı daha alakalı olarak görebilir ve sayfa URL'sini buna göre değiştirebilir.
• Eski sayfanız sitenizdeki başka bir sayfa/sayfaların kopyası ve/veya yakın kopyası. Arama motorları bu iki (veya daha fazla) benzer sayfanın en iyi versiyonunu belirlemeye çalışıyor, bu yüzden belirli anahtar kelimeler için gösterilen URL'leri sürekli değiştiriyor ve hangi birinin arama yapanların yanıt verdiğini görüyor.
• Sayfa yuvalama seviyesinin yanlış seçimi. Eski sayfanız sitenizde çok derinlere gömülü.
• Büyük miktarda reddetme. Eski sayfanız birçok sunucu ve siteyle ilgili hataya sahip ve bu nedenle arama motoru sitenizde böyle sorunlarla daha az dolu yeni bir sayfa bulmaya ve tahsis etmeye çalışıyor.
  
  Ne yazık ki, bazen sayfa URL'sinin değişmesinin nedeni arama motorlarının algoritmalarını ayarlaması ve sitenizdeki farklı sayfaları kullanıcı niyetiyle eşleştirmek için yeni metodolojiyi test etmesi kadar basit olabilir.

Bir dizi anahtar kelime için açılış sayfası URL'sinin değişimi SERP sıralamalarımı nasıl etkiler?

Sitenizdeki bir dizi anahtar kelime için açılış sayfası URL'sinin değişimi, sitenizin arama sıralamaları üzerinde hem olumlu hem de olumsuz bir etkiye sahip olabilir.

Bir yandan, arama motoru kullanıcıların belirli anahtar kelimelerle arama yaparken arama niyetini daha iyi karşılayan sitenizdeki daha alakalı bir sayfayı seçerse, evet, arama sıralamalarınız üzerinde çok olumlu bir etkisi olması muhtemeldir.

Ancak, arama motoru kullanıcıların iyi tepki vermediği, yani artan hemen çıkma oranı, daha az TIK, sayfa raporlaması vb. daha az alakalı ve zayıf optimize edilmiş bir sayfayı seçerse, arama sıralamalarınız üzerinde çok zararlı bir etkisi olması muhtemeldir.

Açıkçası, arama motorlarının optimize ettiğimiz anahtar kelime seti için seçtiğimiz açılış sayfası URL'sini seçmesini isteriz, böylece SERP'lerdeki sıralama pozisyonlarımızı en iyi şekilde artıralım.

Bununla birlikte, arama motorları her zaman doğru yapmaz.

Yani, arama motorlarının anahtar kelimeleriniz için yaptıkları herhangi bir sayfa URL'si değişikliğini gözlemlemenizi sağlayan Labrika'da "Açılış sayfası URL'si değişikliği raporu"nu oluşturduk. 

"Açılış sayfası URL'si değişikliği" raporu için İçindekiler Tablosu:

1. Görüntülemek istediğiniz arama motoru sayfa URL'si değişikliklerini seçmenizi sağlayan düğmeler.
2. Orijinal açılış sayfası URL'si değiştirilmiş anahtar kelime/ifadelerin listesi.
3. Labrika'nın bu sütunun sol tarafında bulunan anahtar kelime/ifadeler için seçili arama motorunun kullandığı açılış sayfası URL'lerinin sayısı.
4. Açılış sayfası URL'lerini göster düğmesi, basıldığında yukarıda bahsedilen anahtar kelime/ifadeler için açılış sayfası URL'si değişikliklerinin geçmişini gösterecektir.
   
   Bu düğmeye tıkladığınızda göreceğiniz ekranı aşağıda görebilirsiniz:

1. Labrika'nın sayfa URL'si değişikliğini bulduğu denetimin tarihi.
2. Söz konusu anahtar kelime/ifade için sağ tarafta bulunan sayfa URL'sinin sıralaması.
3. Denetim sırasında bu anahtar kelime/ifade için arama motorunda bulunan açılış sayfasının URL'si.
   Yukarıdaki ekran görüntüsünden görebileceğiniz gibi, bu anahtar kelime/ifade için açılış sayfası 11.29.2020'de değişti ve en az bir gün süren iki pozisyonluk bir düşüşe neden oldu.
4. Şimdi bunu, ayda binlerce arama yapan anahtar kelimelerle üst 10 sıralamaya sahip birden fazla anahtar kelime sayfa URL'si ile olduğunu hayal edin. Bu hızla büyük trafik kayıplarına dönüşür ve Labrika'nın açılış sayfası URL'si raporu olmadan bundan habersiz kalırsınız.

Labrika'nın raporu bir dizi anahtar kelime için açılış sayfası URL'si değişikliklerini gösteriyorsa ne yapmalıyım?

• Söz konusu anahtar kelime/ifadelerle ilişkilendirmek istediğiniz orijinal sayfa URL'sinin hala arama motoru tarafından dizinlenip dizinlenmediğini kontrol edin. Değilse, nedenini öğrenin ve orijinal, optimize edilmiş sayfayı yeniden dizinlemeye çalışın.
• Sayfa URL'sinin orijinal sayfa URL'sine cezalar/filtreler uygulanması nedeniyle değişmesine neden olabilecek herhangi bir algoritma değişikliği olup olmadığını kontrol edin. Eğer öyleyse, sitedeki/orijinaldeki sorunları düzeltin ve orijinal sayfa URL'sini dizinleme için yeniden gönderin.
• Orijinal sayfa URL'nizin sorgu niyeti türünü doğru şekilde eşleştirip eşleştirmediğini kontrol edin ve eğer eşleşmiyorsa, orijinal sayfa URL'sini anahtar kelime/ifadelerle ilişkili doğru sorgu niyeti türü için optimize edin. Sadece ticari niyet anahtar kelimeleriyle ticari sayfaları optimize edebilirsiniz ve bilgilendirici sayfaları (makaleler, haberler, blog girişleri) bilgilendirici niyet anahtar kelimeleriyle.
  Nadir durumlarda, anahtar kelimeler belirli anahtar kelimelerin sahip olabileceği farklı bağlamlara göre farklı sorgu niyeti türlerine sahip olabilir ve bu nedenle arama motorları SERP'lerde çeşitli ticari ve bilgilendirici niyet içeriği gösterebilir. Eğer durum buysa, o zaman söz konusu anahtar kelimeler için 1. sıranın ne yaptığını temel alarak orijinal sayfa URL'nize daha fazla içerik, araç ve diğer yararlı bilgiler eklemenizi öneririz.
• Eski sayfa URL'nizde bulunan anahtar kelime yoğunluğunu şimdi gösterdikleri yeni sayfa URL'si ile karşılaştırın. Eski sayfa URL'nizin tekrar gösterilmesini istiyorsanız, anahtar kelime spam'i olmadan anahtar kelime/ifadelerin mümkün olduğunca çok örneğine sahip olmalıdır. Yeni sayfa URL'sinden söz konusu anahtar kelime/ifadelerin örneklerini kaldırmayı deneyerek arama motorunun gözünde o sayfanın alaka düzeyini düşürmeyi deneyebilirsiniz.
• Sitenizdeki diğer sayfalardan orijinal sayfa URL'nize iç bağlantıları artırın ve/veya ilgili bağlantı metniyle diğer sitelerden orijinal sayfa URL'nize dış bağlantıları artırın.
• Sayfa URL'sinin değişimi orijinal URL'nin kopyası veya benzer bir versiyonuna işaret ediyorsa, yeni sayfa URL'sini silmeyi deneyebilirsiniz.
• Orijinal URL'yi ana sayfaya daha yakın hale getirin, böylece arama motorları tarafından daha kolay taranabilir.
• Web sitesi hiyerarşisini optimize edin - web sitesi hiyerarşisi için SEO standartlarıyla tutarlı olmalı ve mümkünse silo yapısını takip etmelidir. Orijinal sayfa URL'si anahtar kelime/ifadelerle ilgili diğer alakalı içerikle ilişkilendirilmelidir.
• Orijinal sayfa URL'si için sayfa içi deneyimi iyileştirin. Daha yüksek sayfa içi zamanı ve düşük hemen çıkma oranı yüzdelerine sahip sayfalar arama motorları tarafından olumlu olarak görülür.
• Arama motorunda gösterilen yeni sayfa URL'sinde, orijinal sayfa URL'sine doğrudan bağlantı metniyle bağlantı verebilir ve bağlantıyı yeni sayfa URL'sinin ilk cümlesine koyabilirsiniz. Bu, arama motorlarına eski sayfanın aslında söz konusu anahtar kelime/ifadeler için doğru olan olduğunu söylemeye yardımcı olabilir.
• Yeni sayfa URL'sini orijinal sayfa URL'sine 301 yönlendirmesi yapın. Arama motorları muhtemelen bu 301 kalıcı yönlendirmeye dikkat edecek ve söz konusu anahtar kelime/ifadeleri tekrar orijinal sayfa URL'si ile ilişkilendirecektir.